『医師の新薬処方意向別に見た薬剤情報取得行動の違い』について～医師版マルチメディア白書2013年冬号～│MCI DIGITAL(エム・シー・アイデジタル)

医師とMRのメールコミュニケーションが増加傾向
～医師版マルチメディア白書最新号(2015年冬号)より～

2015/12/01

製薬企業のデジタルマーケティング支援を行うMCI DIGITAL（本社：東京都中央区、代表取締役社長：千田壮修）は、医師が行う医療情報収集活動に関する大規模調査レポートとして、「医師版マルチメディア白書」を発刊しています。この度、最新号の2015年冬号がリリースされましたのでご案内いたします。

2015年11月リリースの最新号で調査した主な項目は以下のとおりです。

・医師が疾患・薬剤情報を得る際に活用する媒体のメディアマインドシェア、接触時間の推移
・医療系インターネットサイトの利用状況、評価するポイント
・スマートデバイス（PC・スマートフォン・タブレットPC）所有状況の推移、各デバイスの利用シーン
・MRとの連絡手段と利用意向
・MRとのメールコミュニケーション状況、MRが医師に送るメールの内容、医師からMRに送るメールの内容
など

その中から、医師とMRのメールによるコミュニケーションが増加傾向にあると判る分析結果をご紹介します。

主な調査結果（一部抜粋）

こうした医師動向の変化から、弊社が提供している「MRmail」など、MRによるメールディテールシステムの導入が活発化していると思われる。

調査概要

調査目的

下記項目の把握

第一章　メディアマインドシェア
第二章　医療系インターネットサイトの利用状況
第三章　スマートデバイスの利用実態
第四章　MRとのメールコミュニケーション状況
第五章　企業別マルチチャネル評価①　～リーチ率～
第六章　企業別マルチチャネル評価②　～役立ち度～
第七章　企業別オウンドメディア評価
第八章　処方インパクトとマルチチャネル効果

調査対象: 製薬企業サイトやその他医療関係企業サイトを閲覧している医師

調査手法: インターネット調査

調査期間: 2015年10月1日〜 2015年10月7日

有効回答者数: 3,447名

回答者属性

＜年代＞: 30歳代以下：21.2%
40歳代：31.3%
50歳代：36.2%
60歳代以上：11.2%

＜施設形態＞: 大学病院（国公立）：9.8%
大学病院（私立）：4.3%
国立・公立病院：20.4%
一般（民間）病院：39.9%
医院・診療科・クリニック：25.6%

注）割合については四捨五入して表記したため合計が100％にならないことがあります。

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